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新媒体观察:“UC云观”如何助力媒体心中有数?

日期:2019-12-24 03:23

新媒体观察:“UC云观”如何助力媒体心中有数?

  8月末,江河日下的纸媒再传坏消息,上海重要媒体:东方早报已确定自2017年1月1日起停刊,员工整体转入澎湃新闻网。尽管外界对纸媒阵亡和人才出走早已见怪不怪,但看到活跃在舞台上的纸媒幸存者越来越少,难免感到唏嘘。

  传统媒体转型是个老生常谈的话题,远不止做个App或开个公众号那么简单,最根本的是改变落后的观念,其中数据服务至关重要,涉及内容生产、传播、变现等全部环节,这是传统媒体几乎不可能完成的任务,牵手玩转大数据赋能的互联网巨头成为最佳选择。

  不过,数据服务始终给人务虚的感觉,只有以产品形式落地才能让转型迷茫的传统媒体看到希望的曙光,“UC云观·媒体服务平台”由此应运而生,8月23日,在UC转型发布会上,云观被作为赋能媒体计划的重点干货,定义为实效指引工具,让传统媒体真正做到心中有数。笔者就此话题,进行分析。

  媒体这碗饭不好吃,实效指引工具呼之欲出

  曾几何时,公众号是内容创作者的天堂,优质内容可以获得广泛传播;如今,随着公众号数量激增到千万级别,内容质量参差不齐,用户打开率越来越低,难以承载内容创作者的远大抱负。公众号内容生态的恶化只是用户热情不再的表象,真正原因是信息爆炸时代,公众号简单粗暴的推送机制已经过时,用户获取个性化信息的需求越来越旺盛。多数自媒体无法找到准确的发力点,只能凭感觉或随心所欲。

  除了自媒体借助大数据的力量,传统媒体转型也应高度重视大数据这一代表未来趋势的新生事物。大数据的核心是数据,具有海量、高频、在线、实时等特点,尽管传统媒体与互联网媒体在利用大数据上处于同一起跑线,但操作过程中面临三大难题,可能导致传统媒体错失大数据这一巨大机遇。

  一、缺乏充足的数据资源,大数据要求数据数量必须大,传统媒体只有极少数的数据,而且以低频、静态数据为主,并缺乏精准画像的用户数据。

  二、缺乏用户巨大的大数据平台,思维和观念陈旧、缺乏先进技术支持、资金不宽裕等尴尬现状,导致传统媒体真正建立起属于自己的大数据平台难上加难。

  三、缺乏有竞争力的大数据产品,大数据产品必须实现业务、数据和技术三者之间的协同互通,传统媒体现状是懂业务的不懂技术和数据,懂技术和数据的又不懂业务,同时业务、技术和数据人员相互割裂,甚至互相看不起或不理解,自然无法开发有竞争力的大数据产品。

  回头看,这是一个最坏的时代;向前看,这是一个最好的时代。”媒体为寻出路纷纷与大数据紧密结合,这句话无疑是对媒体生态变迁的最佳注解。不难看出,为了更好地生存,自媒体、传统媒体均选择拥抱平台,形成互利共赢的关系。

  不过,与变现方式过于传统相比,缺乏一款真正好用的实效指引工具反哺创作才是内容创作者的最大痛点,数据维度、深度不足,分析实效是其最大硬伤,这也为UC云观创造了绝佳的市场机遇。

  可供借鉴的Facebook模式

  UC自己的说法,这次去掉“浏览器”三个字的“升级”,不仅是品牌积累的主动选择,也是顺应潮流的自然过程,即内容供给侧蓬勃发展、消费侧数据多元化、商业侧多元变现场景共同作用的产物。所以,UC以浏览器行业老大身份升级,不是“去浏览器化”,而是“去工具化”,向“大数据新型媒体平台”前进。

  UC本身不生产内容,目标是通过服务笼络市场,为内容创作者提供便利,推动内容提供商向内容服务商转变,主要体现在精准流量和多元变现两方面。平台发力精准推送,云观发力服务媒体,最终形成商业上的发力,思路与Facebook模式类似。

  Facebook广告收入之所以屡创新高,一方面,庞大用户群体是其吸引众多广告主的先天优势;另一方面,基于大量用户数据精准匹配用户的能力也是吸引广告投放的一大利器。没有哪家公司可以像Facebook一样清楚地知道用户的姓名、性别、家庭状况、运动爱好、政治观点,以及他们热爱的电影、音乐、餐厅、汽车和各种品牌。在国内,背靠阿里大数据,UC亦有部分底气。

  同时,Facebook和UC均不断开发综合广告产品和工具,使广告投放更为精准,覆盖更多潜在用户,为各大品牌提供觊觎已久的目标受众。换言之,这种广告生态系统繁荣主要得益于用户数据的精细化运营,只要积累足够多的数据和商业广告客户,广告投放效果付费的春天终将到来。

  依托阿里大数据,目标:让媒体心中有数