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媒体数据管理平台,阿里UC祭出“云观”系统

日期:2019-12-24 03:23

媒体数据管理平台,阿里UC祭出“云观”系统

  823日,UC宣布去“浏览器”,向大数据新型媒体平台方向进军,UC正把资源和精力在内容领域倾斜。据悉,UC本身不是生产内容,而是尽量吸引优质原创自媒体以及知名机构媒体入驻,凭借其影响,快速搭建起一个全新的媒体平台。

  笔者近日登陆“UC订阅号”发现已更名为“UC云观·媒体服务平台”(mp.uc.cn)。如果把UC及单独的UC头条App比作内容生产者向6亿季度活跃用户展示才华的“台前”的话,那么,“UC云观”则是机构媒体和自媒体的“幕后”,二者无缝链搭建起了一个绚丽、包容的媒体大舞台。

  工欲善其事,必先利其器,那么作为内容生产者的信息更新平台,UC云观与其他自媒体管理后台有何不同?UC云观又将为媒体人提供哪些一站式的平台化服务呢?本文将从媒体、自媒体一线需求的角度进行解读。

  服务2.0差异化、可视化

  现有许多媒体后台,有的简洁大方,文字排版,插入图片、视频以及超链接也很便捷,有的则比较繁琐,甚至都无法查询到阅读量,等于只开放一个投稿编辑器。前者主要是技术水平问题,后者则与媒体运营策略相关。这些编辑器相对于博客时代的后台并无本质区别,还停留在信息管理后台的1.0阶段。

以虎嗅、钛媒体等知名科技媒体为例,他们的内容生产模式是PGC+OGC,除了自有的职业编辑撰稿以外,还有一批专栏作者为其供稿,这些机构媒体与一样自媒体把内容分发到各个平台如腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等资讯端。这些机构媒体所登陆的操作后台与自媒体并无区别。实际上机构自媒体比个人自媒体内容生产更加职业化、规范化,生产内容体量更大,对于数据的要求也更为强烈,属于刚需”,因而在1.0版的自媒体后台中,某种程度上,普遍存在着自媒体与机构媒体的“一锅乱炖”的局面。

UC云观,个人自媒体登陆进去是“UC订阅号”后台,机构媒体登陆进去是“机构媒体”后台。

  其中,自媒体可开设“主页管理”个性化定制自己的内容店铺,导入文章的浏览量及全部阅读数据,还可实时查阅动态流量。“机构媒体”后台更像是进入了数据分析的“VIP室”,除了能够生成文章阅读数、关注数等内容基础数据,还能了解读者兴趣标签、文章受欢迎程度等精准用户画像。

  与其他自媒体平台不同的是,UC云观还能计算出人均阅读量、阅读完成度、阅读频次等更为精细的“进阶数据”。因此说,UC云观开启了2.0版服务平台。

媒体数据管理平台,阿里UC祭出“云观”系统

媒体数据管理平台,阿里UC祭出“云观”系统

 

  (UC云观·机构媒体后台)

  “内容店铺”的支撑引擎

  据823UC放榜的获奖订阅号来看,毒舌电影、谈资、黄小厨等在UC中迅速成长为头部自媒体,京华网、新浪网、凤凰网、DT财经等机构媒体在平台上放大了传播效果,一些内容偏小众化的成长型自媒体也在UC流量分发下开始建立起个人品牌影响力。

  如果把读者视为C端(内容消费者)的话,那活跃在UC云观上的自媒体或机构自媒体称之为B端(内容生产者)。上述UC云观把订阅号与机构媒体分开的做法可以看出,UC云观是针对二者的内容供给的规模、频次及品牌影响力差异,把个人自媒体当做了“小B”(即小型内容生产者),把机构媒体当做“大B”(大型内容生产者),而一些团队化、公司化操作的自媒体大号可视为“小BB化”,这种趋势在UC表现的尤为明显。